Zapraszamy na coroczne, ogólnopolskie spotkanie ekspertów i ekspertek w dziedzinie komunikacji i marketingu kultury po raz 11. w Gdańsku!
25-27 marca 2026 r. w Instytucie Kultury Miejskiej oraz Europejskim Centrum Solidarności zostaną wypełnione prelekcjami i dyskusjami oraz warsztatami.
To ogólnopolskie wydarzenie jest skierowane do osób zajmujących się komunikacją, marketingiem i promocją w instytucjach kultury, sektorze prywatnym związanym z kulturą oraz organizacjach pozarządowych.
Rejestracja ruszy w czwartek, 19 lutego o godz. 12:00 na stronie: www.marketingwkulturze.ikm.gda.pl.
Czas trwania: 3 dni
Ceny biletów:
550 zł brutto – udział w dniach konferencyjnych (26–27 marca)
250 zł brutto – udział w jednym warsztacie (warsztaty odbywają się równolegle).
Warsztaty:
Za dużo? Za mało? W sam raz! O sztuce kompozycji w grafice
Warsztaty skierowane do osób pracujących w kulturze, które samodzielnie przygotowują materiały graficzne lub współpracują z projektantami i chcą to robić bardziej świadomie. Uczestnicy poznają podstawy kompozycji i uniwersalnych zasad projektowania. To zajęcia, które porządkują wiedzę i upraszczają proces projektowy.
Podczas warsztatów wykorzystane będą również techniki kolażu analogowego, co stworzy przestrzeń do twórczego eksperymentu, koncentrującego się na świadomej pracy z obrazem, narracją wizualną i technikami tradycyjnym.
Prowadząca: Natalia Koniuszy – graficzka i ilustratorka z Gdańska, absolwentka ASP w Łodzi. Od ponad 10 lat działa w sektorze kreatywnym, współpracując z instytucjami kultury przy identyfikacjach i materiałach promocyjnych. Prowadzi także warsztaty kolażu analogowego dla dorosłych i dzieci.
„Zanim staniemy się viralem…” – kryzysowa gra symulacyjna
Czy potraficie uratować wizerunek instytucji, gdy wszystko „idzie nie tak”? Sprawdźmy! W trakcie warsztatów „Zanim staniemy się viralem…” wcielicie się w role specjalistów ds. komunikacji fikcyjnej/wskazanej instytucji kultury i zmierzycie z kryzysem na żywo. Przećwiczymy reakcje na komentarze w social mediach, odpowiedzi na trudne pytania i w bezpiecznych warunkach przetestujemy umiejętność budowania spójnego przekazu w różnych kanałach komunikacyjnych. Będziecie musieli zarządzać chaosem informacyjnym pod presją czasu. Gotowi na misję specjalną podczas MwK2026? Let’s play a game!
Prowadząca: Agnieszka Gutowska – Head of Social Media w agencji Personal PR i wykładowczyni na największych polskich uczelniach. Ekspertka związana z branżą nowych mediów od ponad 10 lat. Realizuje kampanie informacyjne i wizerunkowe, projektuje strategie komunikacji, tworzy treści i administruje profilami klientów na Facebooku, Instagramie, LinkedIn i X.
Jak pójść na długi urlop i nie martwić się, czy w pracy wszystko ok? Warsztaty dla kierowników i kierowniczek.
Kto nie marzył o urlopie bez myśli „co zastanę w pracy po powrocie”? Ten warsztat to propozycja dla kadry zarządzającej, której celem jest zbudowanie zaangażowanego i samodzielnego zespołu, a także nabycie własnego spokoju i stabilności w wykonywaniu roli lidera.
Prowadzący: Sławomir Czarnecki – menedżer kultury, filozof. Dyrektor Centrum Nauki i Kultury Młyny Rothera. Pracował w Instytucie Kultury Miejskiej w Gdańsku, Biurze Gdańsk i Metropolia Europejska Stolica Kultury 2016, Teatrze Wybrzeże, Teatrze Polskim w Bydgoszczy.
Strategia komunikacji to nie czarna magia!
Słowo strategia budzi skrajne reakcje: jednych dystansuje albo wręcz przeraża, a innych drażni, bo bywa mocno nadużywane. Ale potrzeba przemyślanego podejścia do działań komunikacyjnych nie zniknęła, więc warto się z tym tematem zmierzyć! Podczas warsztatu przekonacie się, że sensowna strategia to nie czarna magia i nie wymaga ani sekretnych zaklęć, ani tajemnej wiedzy. Przećwiczycie wykorzystanie prostych narzędzi, które pozwalają wypracować fundament skutecznej komunikacji.
Prowadzący: Maciek Sznitowski – mówi o sobie, że jest Brandoholikiem, bo od 15 lat pomaga budować marki, charakteryzuje go pragmatyczne podejście dopasowane do realiów polskiego rynku. Wiedzą o brand marketingu dzieli się na blogu Brandoholik.pl oraz w podcaście Markotwórstwo. Autor książek, prelegent na scenach konferencji marketingowych, m.in. I Love Marketing, Infoshare. Certyfikowany trener biznesu, przeszkolił z projektowania marki 100+ osób.
Człowiek. Masa. Maszyna. O tworzeniu treści dla ludzi, nie dla algorytmów
Czy naprawdę musisz tańczyć na TikToku, żeby promować kulturę? A może istnieje inny sposób, by działać w sieci – z autentycznością i bez presji zasięgów? Na tym warsztacie zastanowicie się, jak tworzyć angażujące treści dla instytucji kultury. Takie, które poruszają ludzi, a nie tylko algorytmy. Będzie praktycznie, refleksyjnie i bez wmawiania sobie, że viral to jedyna droga.
Prowadząca: Klaudyna Maciąg – copywriterka, content writerka, autorka książek. Specjalistka od kreatywnego pisania i journalingu. Stworzyła metodę PPD – Pisz. Publikuj. Działaj, która pomaga twórcom, markom osobistym i właścicielom firm pisać skutecznie, publikować z odwagą i działać w sieci bez presji zasięgów. Prowadzi pisarski kanał „Zacznijmy od słowa”.
Sztuka wystąpień publicznych
Konferencja prasowa, otwarcie wystawy, prezentacja projektu przed partnerami, pitch grantowy czy spotkanie z zespołem – wystąpienia publiczne to codzienność naszej pracy. A jednak często towarzyszy im stres, niepewność i pytanie: czy zostanę dobrze zrozumiana_y?
Zapraszamy na warsztat dla osób, które chcą mówić pewnie, klarownie i z autentyczną energią.
Prowadząca: Lidia Buksak – trenerka wystąpień publicznych z 30-letnim doświadczeniem, logopedka medialna. Autorka książkowych bestsellerów: „Szkoła mówców. Myśl i prezentuj inaczej niż wszyscy” (Onepress 2018) i „Ty też jesteś mówcą. Wystąpienia publiczne od A do Z” (Onepress 2025). Uczy, jak mówić skutecznie i osiągać cele biznesowe. Szkoli menedżerów, przedsiębiorców, prezesów i zarządy największych firm w Polsce. Przez 18 lat pracowała w telewizji, przygotowując dziennikarzy. Wykładowczyni studiów podyplomowych i MBA.
Konferencja,
czwartek 26.03, 10.00-17.00
Opowieść zamiast kampanii, Piotr Wasyluk – Marketing kultury coraz częściej opiera się na długofalowych narracjach, które budują zaangażowanie i zapraszają do współtworzenia. Podczas wystąpienia usłyszycie o trendach sprzyjających relacjom i współuczestnictwu.
Jak ogarnąć chaos, Andrzej Tucholski – Jak poradzić sobie z przygnieceniem nadmiarem obowiązków, źle rozumianym „multitaskingiem”, domykaniem obowiązków po godzinach pracy?
Mieć (zasięgi) czy być (niezależnym)?, Magdalena Bigaj – Jak mówić o kulturze w czasach deficytu uwagi, gdzie przebiega granica między korzystaniem z mediów społecznościowych a dyktatem algorytmów i co dzieje się z uwagą odbiorców kultury?
Komunikować to czynić wspólnym – podstawy języka niewykluczającego, Mateusz Adamczyk – Język inkluzywny, włączający czy niewykluczający? Jak mówić o komunikacji, której celem jest otwartość na wszystkie osoby w niej uczestniczące? I jak z niej korzystać?
Czy kreatywność ucieka nam sprzed nosa?, Kuba Łuka – Jak zachować twórczą autonomię w relacji z nowymi technologiami i czy da się być kreatywnym w 2026 roku?
Co to znaczy budować społeczność?, dyskusja: Joanna Borowska, Patrycja Blindow – Budowanie społeczności w kulturze to coś więcej niż tylko gromadzenie odbiorców. To tworzenie więzi, angażowanie uczestników w życie instytucji i rozwijanie relacji, które przetrwają dłużej niż pojedyncze wydarzenie.
Konferencja,
piątek 27.03, 10.00-17.00
Spać czy nie spać? O śnie i regeneracji u ludzi kultury, Klaudia Tabała – W świecie kultury, gdzie praca po godzinach i wysoki poziom stresu są normą, sen staje się kluczowym narzędziem wspierającym kreatywność i dobre samopoczucie. Podczas prelekcji przeanalizuje jak światło, regularność i stres wpływają na jakość snu oraz w jaki sposób możemy skutecznie wspierać nocną regenerację.
Dajcie spokój. Kiedy promocja spotyka zarządzanie, Sławomir Czarnecki – O przebiegu współpracy na linii program dyrekcja.
Mały budżet, duży efekt. 5 neurozasad do wdrożenia od jutra, Agnieszka Zagrobelna – Co, jeśli powiemy Ci, że nie potrzebujesz większego budżetu, żeby przyciągnąć większą publiczność? Przede wszystkim potrzebujesz lepiej zrozumieć, jak działa mózg Twojego odbiorcy! Jeśli pracujesz w marketingu kultury i czujesz, że „nie da się”, wyjdziesz z sali z pięcioma konkretnymi wskazówkami, które pozwolą Ci zrobić duży efekt za małe pieniądze.
„Leśnia” case study: jak poradzić sobie z sukcesem, Marta Korga-Bistram, Aleksandra Kminikowska – Opowieść nie o tym jak osiągnąć sukces, ale jak zarządzać niespodziewanym zainteresowaniem.
O dostępności PJM, Natalia Siuchta – Jak docierać z informacją o wydarzeniach do społeczności osób głuchych?
/Materiał prasowy ogranizatora./